Международная PR- и маркетинговая кампания для облачного провайдера Gcore
Задачи на год:
Организовать комплексную PR- и маркетинговую кампанию на 30 ключевых рынках присутствия облачного провайдера Gcore, в т.ч.:
Организовать комплексную PR- и маркетинговую кампанию на 30 ключевых рынках присутствия облачного провайдера Gcore, в т.ч.:
- Усилить системное присутствие компании в СМИ целевых рынков (Европа, Северная Америка, Африка, Ближний восток): увеличить количество публикаций на 30+ %, охват публикаций на 50 +%, опередить как минимум 2 основных конкурентов по параметру share of voice
- Интегрировать основные продукты Gcore (CDN, DDoS protection, стриминговая платформа, bare metal) не менее чем в 15 рейтингов в топе поисковой выдачи Google и инициировать создание не менее 15 редакционных обзоров основных продуктов компании
- Вывести международные сообщества компании в LinkedIn, FaceBook, Instagram, X (Twitter) на качественно новый уровень с т.з. контента, визуализации и продвижения. Возобновить рост сообществ от уровня статистической погрешности к 300+ подписчикам в месяц в 4 сообществах (LinkedIn, FaceBook, Instagram, X (Twitter))
- Организовать не менее 15 онлайн- и офлайн-мероприятий (собственные вебинары и выступления на внешних конференциях и форумах)
- Создать не менее 5 видеоисториий успеха клиентов Gcore
Решение и результаты:
Разработана международная и серия локальных PR- и маркетинговых стратегий, в т. ч.:
Организована комплексная PR-кампания в деловых, IT-, специализированных и отраслевых СМИ по темам кибербезопасности, геймдева, стриминга, медиа-бизнеса, ритейла и финансов:
Разработана международная и серия локальных PR- и маркетинговых стратегий, в т. ч.:
- Проведена серия из 12 интервью с топ-менеджментом и владельцами продуктов компании, а также внешними экспертами рынков
- Подготовлена медиа-аналитика и аналитика присутствия в основных социальных сетях с ретроспективой в год для Gcore и 10 основных конкурентов компании
- Выявлены лучшие PR- и маркетинговые практики конкурентов
- Для каждого целевого рынка описаны целевые аудитории, их специфика
- Описаны цели и задачи PR-кампании, сформирована система KPI
- Предложены стратегические направления работы
Организована комплексная PR-кампания в деловых, IT-, специализированных и отраслевых СМИ по темам кибербезопасности, геймдева, стриминга, медиа-бизнеса, ритейла и финансов:
- Топ-3 в информационном поле, 4 конкурента по параметру share of voice позади
- Рекламный эквивалент публикаций составил более € 800 000
- 2750+ публикаций в англо-, немецко-, франкоязычных, голландских и русскоязычных СМИ, рост на +75% год к году
- 170+ млн контактов охват публикаций (при 1,7 млрд трафика СМИ), рост на +132% год к году
- +34% органического трафика на сайт (год к году)
Организовано 30+ онлайн- и оффлайн-мероприятий, в т. ч. 10 вебинаров, из них 5 со звёздными партнёрами, включая Intel, Amazon web services, Microsoft, Oracle, Cisco, Red Hat.
Создано 70+ единиц кросс-канального экспертного контента, в т. ч. международное исследование «World Video Games Industry 2020−2023: Trends, Technologies, Challenges»
Создано 10+ видеоисторий успеха клиентов Gcore
Запущена серия внешних блогов Gсore в ведущих англо-, немецко- и русскоязычных СМИ, в т. ч. на площадке Habr, наиболее авторитетного русскоязычного IT-портала в мире
20+ рейтингов в топе поисковой выдачи Google с продуктами Gcore на 1, 2 и 3 местах, 18 подробных обзоров продуктов и сервисов Gcore, 65+ лидов в среднем в месяц c каждого рейтинга, 15+ млн контактов охват рейтингов и обзоров с участием продуктов Gcore
Представлено новое качество SMM для Gcore, в т. ч.:
Создано 70+ единиц кросс-канального экспертного контента, в т. ч. международное исследование «World Video Games Industry 2020−2023: Trends, Technologies, Challenges»
Создано 10+ видеоисторий успеха клиентов Gcore
Запущена серия внешних блогов Gсore в ведущих англо-, немецко- и русскоязычных СМИ, в т. ч. на площадке Habr, наиболее авторитетного русскоязычного IT-портала в мире
20+ рейтингов в топе поисковой выдачи Google с продуктами Gcore на 1, 2 и 3 местах, 18 подробных обзоров продуктов и сервисов Gcore, 65+ лидов в среднем в месяц c каждого рейтинга, 15+ млн контактов охват рейтингов и обзоров с участием продуктов Gcore
Представлено новое качество SMM для Gcore, в т. ч.:
- Разработана комплексная стратегия SMM (7 глубинных интервью с топ-менеджментом и product owners, анализ лучших практик рынка (15 конкурентов), cтратегия на 40 слайдов, включающая в себя корпоративные и продуктовые коммуникации)
- Cообщества Gcore в социальных сетях выведены на новый качественный уровень (разработан единый дизайн, cозданы новые экспертные рубрики, запущены новые форматы постов (карточки, анимация и гифки, персонализированные посты, мемы и т. д.), возобновлён рост сообществ от уровня статистической погрешности к 700+ подписчикам в месяц в 4 сообществах (LinkedIn, FaceBook, Instagram, X (Twitter)))