Исследование для PR-кампании АТОЛ по переходу на онлайн-кассы
Контекст:
Реформа кассовой отрасли подразумевала переход всего бизнеса на передачу данных о продажах в налоговую службу в режиме онлайн, а не раз в год, как это было раньше (оплатили на кассе мололо, обувь или купили автомобиль — информация об этом отправляется в ФНС сразу после оформления чека). АТОЛ аккумулировал одну из лучших в стране экспертиз по теме нового порядка работы, и чтобы рассказать об этом ритейлу и предпринимательскому сообществу, совместно с командой компании мы разработали интегрированную маркетинговую и PR-кампанию, частью которой стало исследование общественного мнения.
Реформа кассовой отрасли подразумевала переход всего бизнеса на передачу данных о продажах в налоговую службу в режиме онлайн, а не раз в год, как это было раньше (оплатили на кассе мололо, обувь или купили автомобиль — информация об этом отправляется в ФНС сразу после оформления чека). АТОЛ аккумулировал одну из лучших в стране экспертиз по теме нового порядка работы, и чтобы рассказать об этом ритейлу и предпринимательскому сообществу, совместно с командой компании мы разработали интегрированную маркетинговую и PR-кампанию, частью которой стало исследование общественного мнения.
Задачи:
- Актуализировать среди целевой аудитории — ритейла и предпринимательского сообщества — важность перехода на онлайн-кассы из-за новых требований законодательства
- Сформировать имидж компании АТОЛ как крупнейшего в стране эксперта по теме перехода на онлайн-кассы
- Качественно «прогреть» целевую аудиторию, подготовив её к переходу на новый порядок работы вместе с АТОЛ
Решение и результаты:
- Совместно с авторитетным партнёром мы организовали социологическое исследование предпринимательского сообщества по всей стране, которое на языке цифр продемонстрировало слабую готовность бизнеса к реформе и сформированный запрос на информационно-разъяснительную кампанию по этой теме
- Нами была подготовлена программа исследования
- Исследование стало стартовой точкой образовательного роад-шоу на 65 городов
- Исследование позволило привлечь к образовательной кампании Федеральную налоговую службу и Деловую Россию, крупнейшую деловую ассоциации страны
- 120+ публикаций в СМИ с общим охватом 12,1 млн контактов
- 15+ постов в социальных сетях общим охватом 4+ млн контактов
- Презентация результатов исследования на 65+ семинарах, в которых приняли более 15 000 предпринимателей и IT-директоров