Международный PR и маркетинг для вывода SEO-платформы Serpzilla на рынки США, Европы, Индии и др. стран
Контекст и задачи:
Перед популярной в Восточной Европе SEO-платформой для создания backlink-профайла была поставлена задача по выходу на рынки США, Европы, Индии, Пакистана и др. стран.
К нам обратились, чтобы:
Перед популярной в Восточной Европе SEO-платформой для создания backlink-профайла была поставлена задача по выходу на рынки США, Европы, Индии, Пакистана и др. стран.
К нам обратились, чтобы:
- Запустить масштабную PR-кампанию, не менее 20 оригинальных публикаций в СМИ и у лидеров мнений в месяц для роста узнаваемости платформы
- Обеспечить ежемесячный прирост трафика на сайт SEO-платформы не менее чем на 10-15% и рост количества регистраций в сервисе не менее чем на 10% / месяц
Решение и результат:
Комплексный анализ. Мы начали с комплексного анализа ситуации, в т. ч. провели 15+ интервью с топ-менеджментом, действующими и потенциальными клиентами платформы, проанализировали позиционирование, tone of voice и присутствие 7 конкурирующих и смежных сервисов, собрали оценки направления линкбилдинга в целевых СМИ и у лидеров мнений.
Благодаря анализу мы в т. ч. обнаружили существенное различие в отношении к методикам построения backlink -профайла, основному бизнесу Serpzilla, в странах Запада и Восточной Европы, что помогло нам выработать корректный tone of voice, без чего реализация кампании была бы существенно затруднена.
PR- и маркетинговая стратегия. Мы разработали сфокусированную и экономически эффективную PR- и маркетинговую стратегию, в основу которой заложили связку SEO & контент-маркетинга, кампанию у лидеров мнений и в СМИ.
Также в рамках стратегии мы подробно описали ICP, ключевые возражения пользователей и детализированные ответы на них.
Результат. Предложенная стратегия позволила достичь следующих основных результатов:
Комплексный анализ. Мы начали с комплексного анализа ситуации, в т. ч. провели 15+ интервью с топ-менеджментом, действующими и потенциальными клиентами платформы, проанализировали позиционирование, tone of voice и присутствие 7 конкурирующих и смежных сервисов, собрали оценки направления линкбилдинга в целевых СМИ и у лидеров мнений.
Благодаря анализу мы в т. ч. обнаружили существенное различие в отношении к методикам построения backlink -профайла, основному бизнесу Serpzilla, в странах Запада и Восточной Европы, что помогло нам выработать корректный tone of voice, без чего реализация кампании была бы существенно затруднена.
PR- и маркетинговая стратегия. Мы разработали сфокусированную и экономически эффективную PR- и маркетинговую стратегию, в основу которой заложили связку SEO & контент-маркетинга, кампанию у лидеров мнений и в СМИ.
Также в рамках стратегии мы подробно описали ICP, ключевые возражения пользователей и детализированные ответы на них.
Результат. Предложенная стратегия позволила достичь следующих основных результатов:
- Мы запустили масштабную кампанию с лидерами мнений во всех основных социальных сетях, в т. ч. в YouTube, LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok, X (Twitter), а также в СМИ. Мы превысили планку в 30 нативных интеграций и уникальных статей / в мес. общим охватом 120−200 тыс. контактов, что обеспечило стабильный поток регистраций в системе
- Мы наладили регулярное издание корпоративного блога, выпуск 8−12 SEO-оптимизированных экспертных статей в месяц
- Вместе с командой продукта мы провели масштабное международное исследование в области линклилдинга, которое опубликовали в блоге, у лидеров мнений и в СМИ, а также реализовали ряд других эффективных проектов
- Благодаря этому маркетинг-миксу мы обеспечили ежемесячный прирост трафика на сайт SEO-платформы на 15−20+% (в отдельные месяцы на 30−40%) и стабильный рост количества регистраций в сервисе на 10−20% / месяц